Клинтон нас није повезао

Маркетиншки стручњаци окитили су Београд сликама Била Клинтона који дува у саксофон како би рекламирали нову серију „Деведесете: Деценија која нас је повезала“.

Деведесете: Деценија која нас је повезала

То је део глобалне кампање коју Национална географија спроводи пред премијерно приказивање своје серије у 171 држави света, па и у Србији.

Проблем је што су у Србији деведесете упамћене по рату, санкцијама и хиперинфлацији, а Клинтон по бомбама, страдању и разарању. Нешто мање и по дувању, али не у саксофон.

Када америчка компанија поручи Србима да нас повезују деведесете, Клинтон и дување, добијамо потпуни маркетиншки промашај. Наравно, рекламе су брже-боље уклоњене са јавних места.

Сада се маркетиншки стручњаци чуде зашто њихова глобална кампања није донела глобалне резултате. Они су очекивали исту реакцију у Вашингтону и Београду. Али, београдски пролазник рекламу не гледа њиховим, већ својим очима, и природна реакција је да се сети како је деведесетих изнад ње горело небо.

Наш поглед на свет чини нашу културу. Различите националне културе могу различито тумачити исту поруку. Не морамо обићи 171 државу да бисмо се уверили у то, довољно је да останемо у Србији.

Бил Клинтон нигде није мање добродошао него у Београду и нигде више него у Приштини, где има свој споменик и булевар. Такве обожаваоце нема ни у Литл Року у Арканзасу, где је саградио председничку библиотеку.

Маркетиншки промашаји због културних разлика дешавају се и најбољима. Ризик је нарочито велик у међународним корпорацијама из чијих прекоокеанских централа се дрво не види од шуме.

Поред свих диплома својих запослених, „Мајкрософт“ је на индијско тржиште пласирао производ са мапом на којој Кашмир није део Индије. Свих 200.000 примерака морало је бити повучено, уз милионске губитке.

Мој фаворит је фармацеутска компанија која је маркетирала нови лек на арапско тржиште помоћу стрипа из три слике: човек се држи за главу – пије лек – насмејан је. Али, Арапи читају здесна налево. Исте изазове имају и Арапи када наступају на страним тржиштима.

Из глобалне перспективе, Београд је Србија, а Србија Београд. Али кад билборди „Славимо Београд“ стигну из Емирата у Нови Сад, Ниш, Крагујевац открива се далеко сложенија локална перспектива.

Ако желе да избегну промашаје, маркетиншки стручњаци морају узети у обзир локалну културу. Глобализација није укинула културне разлике, само је повећала број људи који испадају смешни јер их занемарују.

Востани СербијеВашингтонска централа Националне географије имала је прилику да послуша локал. Њен чувени часопис има српско издање, са домаћом редакцијом, ауторима и темама. Пре годину дана изашао је број „Востани Сербије“ са српским војником на насловници и одличним чланком Николе Буре поводом 100 година Другог балканског рата. Последњи број доноси чланак истог аутора поводом Првог светског рата.

Да је слушала локал, Национална географија се не би рекламирала Клинтоном у Београду, где је његова „ера“ остала заглушена бомбама. Открила би да постоје друге личности и деценије, чак и ратне, које су нас повезале.

Четрдесетих је амерички Србин и официр ОСС (претеча ЦИА) Џорџ Вујновић уз помоћ четника Драже Михаиловића спасао 512 америчких пилота у операцији „Халијард“.

Надам се да ћемо видети рекламе Националне географије са Вујновићем, Теслом, Пупином, и другим личностима које су нас повезале на истој и правој страни цивилизације.

Андреј Фајгељ, „Клинтон нас није повезао”, Вечерње Новости, 9. септембар 2014, стр 16.

Klinton nas nije povezao

Повезани чланци

Не пита се Унеско већ небеско Унеско може да прогласи рушитеље наслеђа за чуваре наслеђа. Али не пита се Унеско, већ небеско....
Криза вредности рада Сам израз »криза вредности« и свест да она постоји су општеприсутни, али далеко ређе имамо прилику да сазнамо које су то вредности у кризи, ...
Уче дечаке да љубе другаре Нашег осмогодишњег сина су у школи учили да се љуби са другим дечацима, да се представља као девојчица и да може имати сексуалне односе са и...
Трећа Србија није направљена у Вучићевој кухињи, већ у мојој дневној соби Зашто сам дао оставку а остао у политици, и то у странци са најгорим публицитетом? Ето баш зато. Да оперем Трећу Србију од клевета....
Мера У Културном центру Новог Сада недавно је освануо студентски рад који приказује Исуса на неприкладан и увредљив начин, према оцени верских за...

3 коментара

  1. Одавно је америчка администрација изгубила везу са остатком света и добрих пола века једино по чему ће бити упамћена је рат , крв и патња коју су изазвали широм планете…Сада је дошло време да се пљачкашка политика ближи крају и да ће се убудуће лидерство у свету мерити по нечему другом (наука , култура…) а не бомбама којима угониш „демократију“ онима које намераваш да покориш…
    Преглед збивања и чланак „Клинтон нас није повезао“ одлични као и увек кад напише неко ко зна а није ангажован од стране маркентишких агенција да неког или нешто хвали или пљује по сопственом народу … Андреј свакако пише из своје главе и ни за чији интерес … Све честитке …

    Reply

Остави коментар.